Cookie của bên thứ ba có thể ngừng hoạt động sau 18 tháng, nhưng liệu điều đó có đạt được ý định đã nêu của Google về việc tạo ra một “trang web ưu tiên quyền riêng tư hơn không?”
Chris Matty không nghĩ vậy.
Trên thực tế, anh ấy tin rằng cái chết của những thiết bị theo dõi nhỏ bé xâm lấn có thể làm cho danh tính trực tuyến của chúng ta kém an toàn hơn một cách nghịch lý.
Và ông tin rằng động lực của Apple và Google, những công ty đã ủng hộ việc chấm dứt hình thức giám sát thụ động này, được thúc đẩy bởi các mục tiêu ít vị tha hơn họ có thể tưởng tượng.
Matty là người sáng lập và giám đốc doanh thu của Versium, một công ty tiếp thị đa kênh giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp chuyên lập hồ sơ khách truy cập trực tuyến mà không cần sử dụng cookie. Thay vào đó, nó thu thập dữ liệu từ các nguồn bên thứ ba khác nhau trong một quy trình tuân thủ Đạo luật Quyền riêng tư của Người tiêu dùng California và sau đó sử dụng các thuật toán xác định để đưa ra những phỏng đoán về cơ bản là một dự đoán có học về danh tính của khách truy cập.
Matty tin rằng sự kết thúc của cookie của bên thứ ba sẽ là một cơn gió lớn đối với những gã khổng lồ công nghệ có phạm vi tiếp cận trải dài trên nhiều địa điểm.
Những người thua cuộc sẽ là những người khác.
Của riêng họ
Với cookie của bên thứ ba không có trong hình, các nhà tiếp thị sẽ buộc phải tăng gấp đôi dữ liệu mà họ thu thập trên các thuộc tính web của riêng họ thông qua cookie của bên thứ nhất, dữ liệu này sẽ vẫn ở với chúng tôi.
Đó là những trình theo dõi bạn cho phép cài đặt trên máy tính của mình khi bạn đến một trang web và được hiển thị với một trong những thông báo “trang web này sử dụng cookie”.
Hàng nghìn chủ sở hữu trang web nhỏ hiện đang dựa vào cookie của bên thứ ba để xác định khách truy cập sẽ phải bắt đầu thu thập thêm dữ liệu cho chính họ.
Điều đó có nghĩa là có nhiều trang đăng ký, tường phí và lời nhắc cung cấp thông tin về bản thân bạn.
Kết quả sẽ là “việc mất cookie sẽ thực sự làm giảm quyền riêng tư,” Matty nói. “Các nhà xuất bản sẽ phải bắt đầu sử dụng thông tin đăng nhập có kiểm soát, để họ nắm bắt được địa chỉ email”.
Đây không phải là vấn đề đối với một số gã khổng lồ có diện tích web rộng lớn.
Hãy suy nghĩ về điều này: Bạn đăng nhập vào Google hoặc Facebook với tần suất như thế nào? Hầu như không bao giờ.
Sau khi bạn đăng nhập vào Google, công ty có thể theo dõi bạn trên các công cụ tìm kiếm, dịch vụ email, ứng dụng năng suất văn phòng, các trang web truyền thông và các tiền đồn khác trong đế chế của mình.
Về mặt lý thuyết, nó cũng có thể theo dõi bạn trên các thuộc tính khác, miễn là bạn đã đăng nhập.
Tuy nhiên, các mạng quảng cáo độc lập sẽ không sớm có quyền truy cập vào thông tin này, vì vậy Google và Facebook sẽ trở thành những nhà môi giới quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ hơn nữa.
Trong khi đó, các trang web độc lập sẽ bị áp lực buộc phải khóa nội dung của họ chặt chẽ hơn để khuyến khích đăng ký.
Kết quả là sẽ có ít thông tin miễn phí hơn, nhiều khu vườn có tường bao quanh hơn và mọi người có nhu cầu theo dõi tên người dùng và mật khẩu cho tất cả những nơi họ đến thăm.
“Nó sẽ khiến các nhà tiếp thị phải trả nhiều tiền hơn vì [the cost per thousand visitors] sẽ phát triển, ”Matty nói. “Chi phí tiếp thị sẽ tăng lên vì thông tin sẽ được kiểm soát bởi ít công ty hơn.”
Một sự thay thế không phổ biến
Google đã đề xuất một giải pháp thay thế có tên là Học tập Liên đoàn (Federated Learning of Cohorts) thay thế cookie của bên thứ ba bằng thông tin ẩn danh về các nhóm người được lưu trữ trong trình duyệt.
Không phải ai cũng nghĩ đó là một ý kiến hay.
Adam Tanner, tác giả của hai cuốn sách về quyền riêng tư trực tuyến, viết trong một bài báo gần đây trên tạp chí Consumer Báo cáo.
Versium và nhiều công ty công nghệ nhận dạng khác đang tìm cách để đảo ngược danh tính mà không sử dụng cookie hoặc ảnh hưởng đến quyền riêng tư.
Công ty thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn về những người đã được họ cho phép chia sẻ dữ liệu đó và sau đó sử dụng các thuật toán dự đoán để suy ra danh tính.
Matty gọi kỹ thuật này là “logic khớp. Thực sự có hàng trăm mã đối sánh mà chúng tôi có thể gán với độ tin cậy cao, ”ông nói. “Chúng tôi có thể tăng tỷ lệ đối sánh từ 10% lên 90%.”
Trong bối cảnh B2B, điều đó có giá trị trong việc hài hòa địa chỉ email cá nhân và doanh nghiệp. Khoảng 70% hồ sơ LinkedIn được gắn với địa chỉ email cá nhân; đối sánh chúng với danh sách địa chỉ doanh nghiệp có thể là một phát súng trong bóng tối.
Matty nói rằng việc thêm dữ liệu chọn tham gia của bên thứ ba có thể giải quyết hầu hết những bí ẩn đó.
Nếu một nhà tiếp thị có địa chỉ email cá nhân, thì địa chỉ này có thể được đối sánh với địa chỉ doanh nghiệp bằng cách tính vào các điểm dữ liệu khác như địa chỉ nhà riêng và dân số lân cận của những người có tên tương tự.
Matty nói: “Chúng tôi có thể tìm kiếm một địa chỉ thực và suy ra họ cách một doanh nghiệp bao xa và từ đó suy ra rằng người đó làm việc tại doanh nghiệp đó. “Thực sự có hàng trăm mã đối sánh mà chúng tôi có thể chỉ định với độ tin cậy cao”.
Điều này có nghĩa là sự kết thúc của cookie có thể gây ra sự bùng nổ trong phân tích dữ liệu lớn. Và đoán xem ai sở hữu bộ công cụ phân tích phổ biến nhất trên đám mây?
Đúng, đó là Google.
Bản quyền © 2022 IDG Communications, Inc.